(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日，返利網(wǎng)發(fā)布618大促戰(zhàn)報(bào)，截至6月18日24:00，累計(jì)為用戶省錢超過(guò)1.7億。戰(zhàn)報(bào)中也首次披露了618期間的全網(wǎng)爆品，及“后浪一代”消費(fèi)圖譜。本次返利網(wǎng)最燃618，覆蓋網(wǎng)購(gòu)、外賣、旅游、到店、汽車服務(wù)等全網(wǎng)12大場(chǎng)景逾400家平臺(tái)商城。
從平臺(tái)訂單額來(lái)看，逾10個(gè)平臺(tái)商城同比增速超過(guò)100%。其中，考拉海購(gòu)訂單額同比激增330倍，唯品會(huì)訂單額同比增長(zhǎng)154%，領(lǐng)跑電商平臺(tái)。品牌商城增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，包括NIKE官網(wǎng)、微軟中國(guó)、安德瑪?shù)?，其訂單額同比增速最高達(dá)14倍。
后疫情時(shí)代，此前受抑制的旅行消費(fèi)得到釋放。以攜程旅行網(wǎng)代表的旅行消費(fèi)，全網(wǎng)訂單額環(huán)比增長(zhǎng)51%。其中，攜程旅行網(wǎng)訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)1196%，途虎養(yǎng)車訂單額同比增長(zhǎng)34%。從目的地來(lái)看，33%的用戶選擇“北上廣”作為旅游目的地，其中15%的用戶首選上海，北京（12%）、廣州（6%）緊隨其后。在旅行花費(fèi)上，用戶愿意為一次旅行支付887元，為一次租車服務(wù)支付627元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，從站內(nèi)用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，本次618，20-40歲年齡段占比極高，平均30歲的TA們，是一群標(biāo)準(zhǔn)的“泛90后”的“后浪”。618期間，“后浪一代”的消費(fèi)已成主力。
從消費(fèi)需求上看，“后浪一代”對(duì)生活日用快消品的需求旺盛。根據(jù)熱搜詞云圖，在“TOP20熱搜詞榜”中，連衣裙位居第一，面膜、洗面奶、洗發(fā)水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品，占比高達(dá)35%。此外，與夏季相關(guān)的商品，包括風(fēng)扇、空調(diào)、蚊帳、防曬衣、T恤等搜索量增速明顯，這或是與夏季炎熱天氣有關(guān)。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，服飾、家裝家居、食品、母嬰、運(yùn)動(dòng)裝備，成為TOP5“后浪”消費(fèi)品類。其中，服飾位居首位，占比達(dá)12%。具體消費(fèi)商品來(lái)看，“后浪”購(gòu)買最多的TOP5商品，分別是洗衣液、剃須刀、電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)以及早教機(jī)，“后浪一代”在生活日用快消品上的消費(fèi)需求旺盛。
從地域分布上看，上海、廣東、北京、江蘇和浙江占據(jù)了“后浪”剁手省份的TOP5。而“后浪”省錢最多省份榜單中，上海、廣東、北京依然位居前五，可見(jiàn)，“北上廣”的“后浪一代”，既敢花錢，也能省錢，可謂會(huì)買會(huì)生活。
